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在ChinaJoy举办期间，存量竞争一直是游戏企业热议的焦点。此前2024年宝马会轮盘，《2022年中国游戏产业阐明》暴露，2022年中国游戏市集本色销售收入2658.84亿元，同比下落10.33%。游戏用户规模6.64亿2024年宝马会轮盘，同比下落0.33%，这亦然中国游戏用户总量初次出现负增长。

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游戏行业从“流量时期”到“存量时期”的转变，也促使游戏企业破耗更多的时辰元气心灵去探索业务增长的新逻辑、新举措。在这个过程中，在获客资本高企，用户旅途依赖严重确当下，创梦世界“反治其身”，探索用户社区业务来驱动居品增长，操盘新游《卡拉彼丘》的研发宣发全进程以及让《地铁跑酷》等游戏居品“翻红”。对此，南皆·湾财社记者采访了创梦世界CTO关嵩，领会与呈现创梦世界在存量竞争中的新想考、新交代。

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“当今人人皆能长远地感知到，以买量手脚游戏用户增长的主要技能也曾行欠亨了。夙昔，买量单用户CPA资本仅需个位数，而当今，重度游戏iOS端用户资本已逾越200元，未来买量资本可能还会不断上升。”关嵩坦言，若何不断创造游戏再增长据说，是摆在所有游戏厂商眼前的问题。

关嵩还向南皆·湾财社记者列举了有关案例，此前，创梦世界长线运营的游戏，甚而是累计注册亿级用户量的游戏，在运营一段时辰后，用户皆去那处了？甚而在刊行下一款同类游戏的时候，还得重迭从市集上进行付费获客。同期，在当下新用户流量资本不断高企的情况下，还需要野心好存量用户，在用户留存和LTV上寻求增长。

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“再加上，在存量竞争时期，游戏企业在广阔场景中，需要跟用户去保合手聚拢，这也进一步促使创梦世界下定决心惩处此类可贵。”关嵩以为，从单纯买量到社区内容化营销，是游戏厂商们必须沟通的新想路。

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关嵩共享说念，创梦世界的二次元TPS射击游戏《卡拉彼丘》在立项之初，人人皆很蛊惑。不知说念指标玩家是否对所选的题材有一定的融会。不知说念玩家对弦化“纸片东说念主”玩法是否意会？能否突破玩家的固有融会？

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为此，创梦世界意料了也曾在Fanbook上建立起来的《卡拉彼丘》用户社区，那时这个运转社区是咱们的居品，咱们为此在Fanbook尝试建立了用研社群，何况进行长久积贮。期间，咱们深度访谈了过百位用户，包括重度用户、轻度用户、泛用户，了解他们的射击游戏和二次元游戏阅历以及对二次元的气魄，追念出了用户的中枢蔼然点：弦化玩法，能为对战的计谋加分；处事技能让团队之间配合更有深度；打造有代入感的剧情体验，能让玩家快速意会各个硬汉变装。在这个过程中，咱们发现“联袂用户作念研发”这种神色对用户实在信息征集、主见快速响应、协同共建共创等方面颇有助益，不仅让咱们找到了准确标的，还让咱们从迷濛走向显明，也让公司有了不断作念“二次元+射击”游戏的信心和决心。

值得留心的是，不仅网易、米哈游等游戏厂商，手机硬件厂商乃至汽车厂商皆在建立相对应的用户社区。在这个过程中，创梦世界聚焦Fanbook社区业务的逻辑以及上风安在呢？

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“其实有好多中腰部厂商也看到了用户社区关于自己业务的升值作用，但其体量没目的复旧数百东说念主的IT期间团队，咱们对准的即是这个市集空缺。”关嵩分析说念，在这个过程中，创梦世界有三年的先发上风，不断探索出来的“联袂用户作念研发”“社区口碑促增长”“拥抱AI提效果”等互异化特色也迷惑了许多蜀山、球球大作战、迷你世界、Tiamat、风变科技等行业伙伴共同成立社区生态。

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此外，在谈及Fanbook业务的盈利口头以及预期时，关嵩以为，刻下，Fanbook的贸易标的主若是匡助游戏厂商与品牌主去开采贸易化场景，包括迭代游戏研发、丰富游戏宣发阶梯以及商城功能。在接下来的版块更新中，也将提供付费频说念功能，匡助巴合资伴提供变现智商。

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关嵩还示意，“在未来，Fanbook业务细目需要走到结束盈利这一步的。关联词，刻下咱们更聚焦于若何惩处生态伙伴的痛点，多作念一些‘利他’的事，只好这个口头跑通了，盈利当然水到渠成。”

出品：南皆湾财社·科创使命室

采写：南皆·湾财社记者 陈培均2024年宝马会轮盘

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