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轻量化户外糊口形势品牌蕉下在2024年4月以“同业山海间”为主题2023款全新皇冠陆放即将上市，开启京东超等品牌日行动。在2024年4月16日20∶00至4月17日24∶00的“巅峰28小时”内，蕉下京东超等品牌日行动取得了令东谈主真贵的收获，销售额越过2000万，同比旧年超等品牌日增长55％，同比旧年618增长48％，冲突了品牌在京东的单天成交记载。

京东超等品牌日的收效，再次体现了户外防晒衣饰边界的龙头蕉下在居品力和品牌力方面的连接深耕。行为户外防晒衣饰的先驱，蕉下展现出了抵浪掷者需求的深度瞻念察和对市集趋势的精确主持。通过一系列灵验的品牌动作和营销策略，在2024京东超等品牌日，蕉下再次已毕销量与品牌影响力的双重增长。

适合户外出游趋势，蕉下连接向全东谈主群渗入

连年来，跟着全民健康领略的不断提高与全民领略的鼎力实施2023款全新皇冠陆放即将上市，户外产业迎来发展飞扬，飞盘、露营、滑雪、骑行等强度更低、装备实时局条目更低、更具闲适性的户外行动日益风靡，轻量化户外果决成为寰球偏好。

虽然欧盟相关规定肯定要实施，但其实所谓基于公平原则并不一定都是好事，因为在利益面前，并不是所有人都能坚守底线，有时候更强力的监管更能促进行业发展，安卓平台确实是更开放，但带来的负面影响也是不能忽视的。

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旧年，蕉下齐集艾瑞说合发布《轻量化户生人业白皮书》，初次肃穆界说并全面解读轻量化户外市集。据统计，当今轻量化户外东谈主群也曾达到5亿，异日有望扩大到7.3亿，同期轻量化户外浪掷占举座户外用品浪掷的77.5％。行为轻量化户外认识的始创者与引颈者，蕉下也一直从轻量化科技、轻量化设想、轻量化套组等多个维度，为用户构建一物多用、越过场景、轻巧便携的轻量化户外一站式处理有探究。

2024年，邻接轻量化户外计谋的落地，蕉下联袂代言东谈主杨幂提议“防晒衣六维顺序”，包括UPF数值、紫外线断绝率、凉感悉数、透气率、耐洗度和克重等六大维度。日晒留意是用户在轻量化户外行动场景下的要害需求之一，蕉下的防晒衣六维顺序是基于售出超千万件防晒衣的真确浪掷者响应提议的，能欢跃浪掷者在不同天气、体感、功能、场景下的使用需求。这亦然行业首部少见值、可量化的底线顺序，为浪掷者提供了一套实用的选购指南。

以体系化的场景套组处理轻量化户外的多维留意需求，以六维顺序助力浪掷者决策更轻量化，蕉下恒久对峙浪掷者站位，在成为轻量化户外糊口形势品牌上不断前进。在本次京东超等品牌日历间，蕉下的销量与声量亦达到了双重增长，在多个居品类目上得回了浪掷者的庸碌招供。

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京东超等品牌日历间，蕉下斩获京东多个类目成交额的top1，皇冠正网包括女装行业、衣饰配件行业、墨镜行业、雨伞雨具行业等。

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行动时候，女士宽松防晒服成交额越过110万元，可折叠防晒墨镜成交额越过80万元，空顶防晒帽成交额越过50万元，在防晒口罩、防晒帽、防晒服、墨镜、伞具、冰袖等类目均斩获第又名。

值得一提的是，本年的京东超品日，蕉下在男士防晒服和儿童防晒服类目均位列top1。云薄系列皑川男士防晒服销量在男装行业位居第一，热销超40万元。与此同期，内物类目销量同比旧年京东超品日增长了100％，领略户外售量同比旧年亦增多了40倍。

这背后是寰球日晒留意领略的增强和轻量化户外需求的栽培，亦然蕉下在提议轻量化户外计谋之后不断向全东谈主群渗入的标记效劳之一。

发力城市IP营销，探索轻量化户外的无穷可能

4月中下旬，各大网站和社媒平台上，五一出游攻略、旅行办法地推选等本体高频出现，浪掷者亦驱动为小长假采购出行装备。本次蕉下京东超等品牌日，适合4月出游季的大布景，联袂京东及深圳海上世界文化艺术中心，在4月14日—5月5日齐集举办第四届山海艺术节，这次行动是2024深圳设想周南山区别会场行动之一，由南山区宣传文化体育业绩发展专项资金资助。况兼行为“2024深圳新式浪掷季”重心行动之一，得回深圳市商务局、深圳市文学局的支撑与指导。本次行动以「同业山海间」为中枢主题，囊括了户外体验营、户外艺术展等栏目，通过绿色浪掷、健康浪掷、文化艺术共同会通展现2024新式浪掷新步地。

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本次「同业山海间」山海艺术节，以“喊你出来玩”的社媒话题，贯彻“开门即山海”“外出即户外”的轻量化户外品牌主张，行动周期内东谈主流量高达18W＋，成为深圳市民乃至来深搭客的城市新办法地。城市IP营销行动让蕉下的用户通过真确的线下行动对品牌产生真确的精神认同，灵验提高了品牌声量。

与此同期，通过在宇宙高校、京东大厦线下快闪，＃蕉下京东超等品牌日＃在线下精确触达数千贪图东谈主群，北上广深线下户外大屏投放躲避东谈主次越过2亿。＃蕉下京东超等品牌日＃的线上线下全域曝光东谈主数越过3亿。

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通过与浪掷者的深度疏导和精确营销，蕉下已毕了品牌的高曝光量和浪掷者的高参与度。在城市IP营销、社媒实施、户外大屏投放等营销策略的助力下，蕉下京东超等品牌日收效络续到更多宽绰的浪掷群体。超品日历间，蕉下诱导了6.4万新客户，新客成交额1395.6万，占比达68％，收效向更多浪掷者渗入轻量化户外心智。

2024年京东超等品牌日，蕉下再次已毕销量与品牌影响力的双重增长，进一步已毕东谈主群破圈，在成为寰球糊口形势品牌之路上更进一步。异日，蕉下将连接引颈户外防晒新风俗，助力更多浪掷者探索和享受愈加健康、风光的户外糊口。

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